Последнее исследование рекламной платформы Magnite «Новая эра потокового телевидения: как реклама влияет на будущее потокового вещания в странах ЕС5» показывает, что потоковое телевидение, которое включает телевизионный контент, транслируемый через интернет на любом устройстве, в настоящее время является наиболее просматриваемой формой в Великобритании».
Поскольку предложения потокового вещания расширяются в соответствии с ростом аудитории, исследование показало, что большинство зрителей, 82%, смотрят ту или иную форму контента с поддержкой рекламы.
«Во время пандемии популярность потокового телевидения резко возросла, и наши исследования показывают, что тенденция ускорилась, - говорит эксперт Сэм Уилсон. - На самом деле сейчас это самый популярный вид телевидения по всей Великобритании. Что, возможно, более интересно, так это то, что потребители доверяют рекламе в премиум-среде, которую телевидение предлагает больше, чем социальные сети. Поскольку рекламодатели сталкиваются с повышенным вниманием к разумному расходованию рекламных бюджетов, им тоже следует уделять больше внимания потоковому телевидению».
По данным Евростата, процент граждан Греции, которые смотрели телевизор или потоковое видео в 2022 году, ниже среднего по Европе. Потоковое мультимедиа (англ. streaming media) или стриминг — мультимедиа, которое непрерывно получает пользователь от провайдера вещания. За рассматриваемый год процент населения ЕС в возрасте от 16 до 74 лет, которое смотрело ТВ или видео онлайн, достиг 65%. Самый высокий процент – 93% – у Финляндии, за ней следуют Нидерланды (90%) и Дания (89%). На другом конце спектра: 34% граждан Румынии смотрят ТВ или видео онлайн, 40% в Болгарии и почти 50% в Словакии.
В 2022 году привычки онлайн-трансляции выявили разрыв между поколениями в ЕС. Стриминг был особенно популярен среди молодежи: интернетом пользовались 86% людей в возрасте от 16 до 24 лет. И еще 81% людей, в возрасте от 25 до 34 лет, использовали всемирную сеть для потоковой передачи ТВ или видео.
И наоборот, с увеличением возраста количество людей, интересующихся потоковыми трансляциями, уменьшается. Среди людей в возрасте от 55 до 64 лет 52% использовали интернет для потоковой передачи, в то время как среди людей в возрасте от 65 до 74 лет только 33% делали то же самое. Ключевые выводы британского исследования Magnite:
- Потоковое вещание является наиболее просматриваемой формой телевидения: 82% опрошенных назвали его своим предпочтением по сравнению с 49%, выбирающими трансляцию, и 39%, смотрящими платное традиционное телевидение.
- Потребители пересматривают свои пакеты подписки на потоковое вещание в результате макроэкономического давления. 45% подписчиков указали, что они понизят рейтинг или отменят подписку на потоковое телевидение, в то время как 77% заявили, что в этом году будут пользоваться новым бесплатным или недорогим сервисом потокового вещания на основе рекламы.
- Телевидение предлагает среду премиум-класса, которая не может быть воспроизведена социальными сетями, в которых доминирует пользовательский контент. 82% стримеров с поддержкой рекламы заявили, что доверяют рекламе в телевизионном контенте, по сравнению с 52% зрителей, которые считают рекламу в социальных сетях заслуживающей доверия.
- Знакомство с брендами на нескольких устройствах определяет намерение совершить покупку. 72% стримеров, пользующихся поддержкой рекламы, с большей вероятностью совершат покупку у бренда, с которым они взаимодействовали на нескольких устройствах, по сравнению с 63% традиционных телезрителей.
