Menu
Login

Греция: бурный рост рынка Food-Delivery

Греция: бурный рост рынка Food-Delivery

Рынок доставки готовой еды (Food-Delivery) в Греции оценивается  1,5 миллиарда евро. Из них на онлайн-заказы приходится 20 процентов рынка, или 300 миллионов евро.

Бизнес онлайн-доставки - это олигополия*. В настоящее время рынок контролируется двумя предприятиями: немецкой компанией Online Delivery и аналогичной греческой компанией из Патры.

Первый из двух основных игроков на рынке владеет сайтами e-food.gr, clickdelivery.gr и deliveras.gr, и занимает 90% рынка, а греческая компания управляет сайтом delivery.gr, который занимает оставшиеся 10% рынка.

Операторы двух сайтов взимают 10-процентную комиссию от поставщиков, что в сумме составляет 30 миллионов евро. Этот олигополистический или почти монополистический рынок является результатом скупки акций нескольких ранее независимых операторовприобретений.

Три сайта, контролируемые онлайн-доставкой, когда-то управлялись тремя разными греческими компаниями. Они были приобретены немецкой фирмой Delivery Hero, которая разместила их под своей единой платформой "Online Delivery". Фактически, Delivery Hero подошел очень близко к выкупу своего единственного конкурента.

Стороны договорились подписать соглашение 3 июля 2015 года, за два дня до референдума, который правительство в то время решило объявить о жесткой экономии в ЕС. Однако созыв референдума привел к введению контроля над капиталом 29 июня, и немецкая сторона отказалась от сделки.

Впоследствии греческая компания, Mouhalis SA, приобрела 60% компании delivery.gr, но ее основатель, Никос Иоанну, который сохранил свою 40-процентную долю, остается генеральным директором компании.

Delivery Hero инвестировала около 30 миллионов в греческий рынок. Инвестиция оказалась прибыльной: в прошлом году ее операции по доставке еды через интернет, принесла прибыль в 10 миллионов при обороте в 28 миллионов. Маржа чистой прибыли составляет 30 процентов. Компания предложила акционерам, распределить дивиденды в размере 8 миллионов евро. 

Три сайта компании получают  50 000 заказов ежедневно, и при этом эксперты рынка считают, что у него есть еще много возможностей для роста.

Подобная ситуация вызвала аппетит у других компаний, готовящихся к выходу на греческий рынок, таких как OTE Telecom, греческая Skroutz и финская компания Wolt, которая уже начала собственную агрессивную рекламную компанию.

*Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых фирм ограничен высокими барьерами.

Характерные черты олигополии:

1. Немногочисленность фирм в отрасли. Обычно их число не превышает десяти (сталелитейная и автомобильная промышленность, производство стройматериалов).

2. Высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны с эффектом масштаба. Кроме эффекта масштаба, олигополистическая концентрация порождается патентной монополией (фирмы «Ксерокс», «Кодак», «IBM»), монополией контроля над редкими источниками сырья, высокими расходами на рекламу.

3. Всеобщая взаимозависимость. Каждая из фирм при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

Возможны 2 основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и  кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции.

Система Orphus

Не пропусти другие интересные статьи, подпишись:

Поделиться ссылкой:

О том, как поделиться
Правила комментирования (комментарии премодерируются)
Наверх

Новости по Email

Новостные ленты

Партнеры сайта