Что выяснила комиссия по конкуренции в отношении йогуртов

Период, за который получены данные, охватывает 52 недели, с 02.01.2022 по 02.01.2023, и, согласно выводам независимого органа, на 1-й неделе наблюдений объем продаж продукции под частными торговыми марками составил 36,3%, а на 52-й неделе - 41,9%.

В частности комиссия по конкуренции решила в феврале 2023 года провести исследование/картирование условий конкуренции, в том числе на рынке неароматизированного коровьего йогурта. Целями картирования было выяснить следующее:

1. динамику рыночных долей 11 крупнейших супермаркетов (далее «СМ»),
2. динамику долей поставщиков (частной торговой марки и фирменной продукции) в 11 сетях супермаркетов
3. влияние механизма «Семейной корзины» на цены на фирменную продукцию под частными торговыми марками
4. влияние механизма "Семейной корзины" на покупательские привычки потребителей, а также сравнения брендовых продуктов и выпускающейся продукции под частными торговыми марками (внутри и за пределами СК).

В рамках данного исследования Генеральная дирекция по конкуренции разослала анкеты 11 сетям СМ, на долю которых приходится более 95% сектора розничной торговли продуктами питания.

Основные результаты заключаются в следующем:

Общий объем продаж йогурта странами-членами ЕС за отчетный период составляет 133,4 миллиона евро при среднестатистической цене 3,02 евро/кг.

В общем объеме продаж наибольшую долю рынка (в стоимостном выражении) занимает «Склавенитис» (30–40%), за ним следуют «АВ-Вассилопулос» и «Лидл» (10–20%). «My Market» и «Галаксиас» имеют от 5% до 10%.

По объему продаж фирменных йогуртов наибольшую долю рынка продаж занимает «Склавенитис» (30%-40%), за ним следует «АВ-Вассилопулос» (15%-20%). По объему продаж продукции под собственной торговой маркой наибольшую долю рынка в продажах занимает компания «LIDL» (40–50%), за ней следуют «Склавенитис» (20–30%), «АВ-Вассилопулос» (10%-15%) и «My Market» (5%-10%).

В период 15.11.2022-31.01.2023, за который собирались данные, существенных изменений в рыночных долях СМ не наблюдается.

Количество поставщиков йогуртов – 71. Наибольшую долю рынка продаж (по стоимости), независимо от того, брендовая это продукция или продукция под собственной торговой маркой, занимает компания «КРИ КРИ», за ней следуют «ФAГE» и ««ΕΛΛ. ΓΑΛΑΚΤΟΚΟΜΕΙΑ». Небольшую долю рынка, от 0 до 5%, занимают компании «FRISLANDCAMPINA», «NUMIL», «KOUKAKI», «MEVGAL», «Naabtaler», «EVROFARMA», «SERGAL» и «STAMOU» и другие.

Наибольшую долю рынка продаж (в стоимостном выражении) в супермаркетах фирменной продукции занимает компания «ФAГE», за ней следуют компании «ΕΛΛ. ΓΑΛΑΚΤΟΚΟΜΕΙΑ» и «КРИ КРИ». Что касается продукции под собственными торговыми марками, только два поставщика имеют долю более 10%, а именно компания «КРИ КРИ», которая является важнейшим поставщиком с большим отрывом по сравнению с остальными, и компания «КОЛИОС».

В период применения "Семейной корзины" средневзвешенная цена на товары в корзине оставалась почти постоянной, в то время как цена на товары вне корзины выросла на 17 центов. Что касается потребительских предпочтений, то за отчетный период произошел незначительный сдвиг в сторону продукции под собственными торговыми марками.