"11 лет назад нашу семью пополнил Танасис, бездомный пес. С тех пор мы стали семьёй из четырёх человек, а не из трёх", - аналогичными сообщениями пестрят соцсети. На своих страничках блогеры делятся со своими подписчиками повествованиями о том, "как все изменилось, когда у нас появился домашний питомец".
Социологи называют это явление «гуманизацией домашних животных», и оно породило быстро развивающуюся индустрию, стоимость которой к 2030 году достигнет полутриллиона долларов, согласно исследованию Bloomberg Intelligence.
Греческий рынок товаров и услуг для домашних животных, превышающий 500 миллионов евро, растёт на 5–7% в год, что привлекает всё больше инвесторов.
Его темпы роста значительно возросли после кризиса в области здравоохранения, вызванного COVID-19, что привело к увеличению числа "усыновлений" домашних животных.
Танасису и 2,744 миллионам других домашних животных в Греции требуется не только еда и вода. В список их потребностей входят лакомства и закуски, миски, постельные принадлежности, поводки и ошейники, всевозможные "кроватки", игрушки, ветеринарная помощь, обучение, средства гигиены, гостиничные услуги и даже страховое покрытие — вот лишь некоторые из «расходов» греческих любителей животных. За последние два года цены на товары для домашних животных выросли на 15%.
В извечном противостоянии собак и кошек в Греции побеждают "усыновленные" собаки (655 000 по данным 2022 года), за ними следуют кошки (606 000). В 14% домашних хозяйств есть хотя бы одна собака, а в 13% — кошка.
Кроме того, греки держат 971 000 птиц, 90 000 аквариумных рыбок, 416 000 мелких грызунов (кролики, хомяки и другие) и 6 000 экзотических животных (черепахи, змеи, игуаны, гекконы, скорпионы и другие). Последние относятся к категории животных-наблюдателей, а не к животным-компаньонам, и не "столь прибыльны" с точки зрения владельцев Pet shop, поскольку не приносят больших оборотов в категориях продукты питания и аксессуары.
По сравнению с другими европейскими странами, популяция домашних животных в Греции меньше. Например в Португалии 39% домохозяйств имеют собаку, а в Венгрии этот процент возрастает до 50.
Ожидается, что рынок товаров и услуг для домашних животных продолжит расти в ближайшие годы, благодаря увеличению располагаемых доходов, индивидуальному уходу и отношению к домашним животным, например, в сфере общественного питания, транспорта и размещения туристов. Новые технологии, такие как умные ошейники и IoT, откроют новые горизонты для сектора.
Оборот рынка кормов для собак и кошек в 2023 году достиг 131,2 миллиона евро, а в 2024 году ожидается рост до 287 миллионов евро, с ежегодными темпами роста на уровне 2,42% до 2029 года. Доминирует специализированная розничная торговля (зоомагазины) с долей 54–55%, за ней следуют супермаркеты (40–41%) и электронная коммерция (4–5%).
«Специальные пищевые продукты, ориентированные на конкретную пользу для здоровья, по-прежнему пользуются большой популярностью и демонстрируют уверенный рост», — отмечают участники рынка. В то же время растет оборот более дешёвой продукции под собственными торговыми марками, что наблюдалось в последние два года мировой инфляции. Транснациональные компании по производству кормов для домашних животных, такие как Mars (Pedigree и Whiskas), Nestle (Frieskies, Purina) и Royal Canin SAS, сохраняют лидерство.
На рынке наблюдается инвестиционная активность, примером которой являются инвестиции фонда SMERemediumCap Никоса Карамузиса в ветеринарный сектор. Four Feet Ventures инвестировала более 15 миллионов евро в создание крупнейшей в Греции общенациональной сети клиник для домашних животных. Ожидается, что в первом квартале 2025 года в Алимосе заработает новая ветеринарная клиника группы.
Компания BC Partners приобрела сеть Pet City с оборотом в 53,67 миллиона евро в 2023 году, создав крупнейшую сеть розничной торговли домашними животными в Греции. MEGA SA, ведущая компания по производству товаров личной гигиены, объявила о переходе в категорию товаров по уходу за домашними животными, выпустив соответствующую линейку продуктов.
