Согласно отчёту, 58% респондентов планируют отправиться в дальнее путешествие в последние четыре месяца года, при этом 40% из них планируют посетить Европу. Это на 4% меньше, чем в прошлом году.
Куда едут американцы
Исследование показало, что доступность является основным препятствием для поездки в Европу. Об этом заявила почти половина респондентов (44%). Этот показатель вырос на всех ключевых рынках, за исключением Австралии, где наблюдается небольшое снижение.
Растущая склонность к поездкам у китайцев
Исследование показало значительный рост намерений поехать за границу из Китая по сравнению с прошлым годом: 83% респондентов выразили заинтересованность в посещении Европы, что на 9% больше, чем в прошлом году. Этот рост поддерживается многими факторами, в том числе возобновлением авиасообщения между Китаем и Европой, что сделало путешествия более доступными. Кроме того, праздник «Золотая неделя» с 1 по 7 октября — это хорошая возможность для многих отправиться в поездку.
Что отпугивает бразильцев
Намерения бразильцев путешествовать во многом аналогичны тем, которые наблюдались прошлой осенью: почти 48% респондентов планируют посетить Европу в последние четыре месяца года, в основном это молодые и более состоятельные путешественники. Несмотря на растущее доверие потребителей, высокие цены остаются основным сдерживающим фактором.
Куда едут канадцы и австралийцы
Путешественники из Канады и Австралии более осторожны: 39% и 33% респондентов планируют поездку в Европу до конца года, что соответствует показателям предыдущих лет.
Что влияет на планы поездок
Безопасность остаётся главным критерием при выборе места отдыха в Европе (52%). Наблюдается значительный рост числа путешественников из Австралии, Японии, Китая, Канады и США. Далее следуют места, которые обязательно нужно посетить (41% ) и качество туристической инфраструктуры (39%). Затем идут стабильные погодные условия (32%) и политика по защите природных богатств и культурного наследия дестинации (25%).
Рост цен на туристический продукт и услуги
Инфляция начинает снижаться, но последствия последних лет всё ещё влияют на привычки путешествовать. Большинство респондентов (66%) планируют тратить от 100 до 200 евро в день, как и осенью 2023 года.
Однако некоторые рынки ужесточают свои бюджеты, поскольку отдых в Европе становится менее доступным. В частности на 30% в годовом исчислении снизилась категория китайских путешественников, тратящих более 200 евро в день. Кроме того в Австралии и Канаде количество путешественников, которые планируют тратить менее 100 евро в день, увеличилось на 6% и 8% соответственно.
Культура остаётся ключевой мотивацией для поездки в Европу
- Релаксация — 78% опрошенных заявили, что это основная причина посещения.
- Культура и история остаются главными достопримечательностями для будущих путешествий: 44% респондентов назвали их приоритетными.
Этот растущий интерес приносит пользу историческим и культурным центрам Европы. В частности по сравнению с прошлым годом проявление интереса к исследованию богатой культуры и истории Европы увеличилось среди граждан Китая (+13%), Японии (+11%) и США (+14%). Потенциальные путешественники также отмечают кулинарный опыт, как особый интерес к посещению Европы (39%), а затем городскую жизнь (33%).
Открытие, которое было сделано в ходе исследования
Опрос, проведенный впервые, выявил ранее неизвестный аспект: респонденты, планирующие поездки в Европу, проявляют высокий интерес к взаимодействию с местными жителями. Около 40% из них сообщили, что периодически общаются с местными жителями, чтобы сделать свое путешествие более насыщенным и увлекательным. Кроме того, 36% респондентов стремятся к более глубокому культурному опыту, узнавая о местной жизни и традициях, а 15% хотят построить значимые отношения с местными жителями.
Предпочтительные страны Европы
Франция занимает первое место среди европейских стран, где процент желающих посетить эту страну составляет 37%. Греция находится на шестом месте среди семи стран, которые набирают двузначный процент респондентов.
В частности за Францией следуют Италия с 29%, Великобритания с 23%, Германия с 22%, Испания с 21%, Швейцария с 17%, а также Греция, Нидерланды и Португалия с 12%.
На вопрос «почему вы не поедете в Европу?» респонденты дали следующие три основных ответа:
- 44% считают, что такая поездка слишком дорогая для их бюджета.
- 18% говорят, что у них нет времени на столь дальнюю поездку.
- 17% респондентов сообщают, что приоритетом при планировании путешествия является посещение другого региона планеты.
Комментируя результаты исследования, Мигель Санс, президент ETC, сказал: «Путешественники, планирующие посетить Европу, проявляют большой интерес к общению с местными жителями, что подчеркивает растущий тренд на более значимый и аутентичный опыт. Результаты барометра показывают, что местные жители являются ключевым активом в формировании восприятия иностранных гостей европейских направлений через свое гостеприимство, культуру и повседневную жизнь. Вовлечение местных жителей в процесс принятия решений в сфере туризма, предоставление им возможности создавать собственные туристические инициативы и инвестиции в аутентичные пространства, такие как рынки, культурные центры и мероприятия, могут способствовать устойчивым отношениям, которые принесут пользу как путешественникам, так и местным жителям. Именно такой подход может сделать Европу еще более ярким и гостеприимным местом в культурном отношении».
