Исследование было основано на потребительских привычках более 3000 покупателей в Великобритании, Франции, Германии, Италии, Польше и Нидерландах с целью выяснить, как европейские потребители воспринимают, рассматривают и покупают продукцию под собственной торговой маркой.
Данные показали, что половина респондентов, которые активно покупают ее из-за низкой цены, будут продолжать это делать, основываясь на удовлетворенности качеством продукции.
Рост стоимости жизни является одним из факторов, влияющих на решения о покупке в пользу частных торговых марок среди европейских потребителей. Опрос показал, что 85% респондентов назвали цену основной причиной ее покупки, а 48% назвали рекламные акции еще одним мотивом для выбора этой продукции.
Принимая решение, покупатели также обращают внимание на качество продукции под собственной торговой маркой: лучший вкус, местное производство и более чистые ингредиенты считаются главными факторами.
Мадалина Митру, менеджер по стратегическому маркетингу и цепочке создания стоимости Amcor, прокомментировала: «Хотя исследования подтверждают, что цена на продукты под частными торговыми марками влияет на решения о покупке продуктовых покупателей в нынешних экономических условиях, качество остается критическим фактором, влияющим на покупательский путь потребителей. Вкус, качество и происхождение по-прежнему важны для потребителей при принятии решения о покупке. Кроме того более половины европейских потребителей (51%) заявили, что не видят разницы в качестве продукции под собственной торговой маркой по сравнению с фирменной продукцией, что ставит бренды под собственной торговой маркой в сильную позицию в будущем».
Согласно исследованию, на спрос на эту категорию также влияют показатели устойчивости. 42% европейских потребителей считают, что местное производство — это область, в которой ритейлеры активизировали свои усилия. Кроме того треть потребителей (34%) заявили, что они видят прогресс в сокращении пищевых отходов, сокращении избыточной упаковки и переходе на более экологичную упаковку.
Более четверти (28%) респондентов отметили, что чем более экологична упаковка, тем больше она влияет на их решение покупать продукцию под собственной торговой маркой.
Однако 35% покупателей продуктов питания считают, что необходимо приложить больше усилий, чтобы использовать меньше чрезмерной упаковки и использовать более экологичную упаковку (33%).
