Европейская экономика переживает исторически трудный период, это влияет на все аспекты повседневной жизни, и развлечения, конечно, не остаются "в стороне". Уже появились первые признаки того, что сложные экономические условия влияют даже на то, как молодые люди выбирают, что им покупать или даже что пить. По данным Fortune, европейская молодежь начинает меньше тратить денег на алкоголь.
Но скорее всего, именно рецессия, а не выбор образа жизни, начинает новую тенденцию "за трезвость". Опрос 3500 человек в семи европейских странах показывает, что исторически высокая инфляция, рост процентных ставок и энергетический кризис привели к массовому сокращению расходов.
Значительно более высокая доля представителей поколения Z и миллениалов в Европе планирует в ближайшие три месяца тратить меньше на алкоголь как дома, так и вне его. В то время, как располагаемый доход упал на четверть в Германии и Италии. В скандинавских странах бюджетные траты сокращаются на 21%. Несколько крупных европейских экономик находятся на грани рецессии, при этом крупнейшая экономика Европы Германия в 2023 году сократится на 0,3%.
Поколение Z и миллениалы начинают широкое движение за трезвость по всему миру, которое широко рассматривается, как культурный феномен, обусловленный тенденциями в области здоровья, более высоким уровнем самоанализа и большим количеством альтернатив, таких как безалкогольные и слабоалкогольные напитки.
Опрос потребителей в США, проведенный NCSolutions, показал, что 61% представителей поколения Z планируют сократить расходы на алкоголь в этом году, в то время как более старшие и богатые взрослые, как ожидается, последуют их примеру.
