« А как мы узнаем, какие из них принадлежат семейной корзине?» Это самый распространенный вопрос, который сегодня можно услышать в проходах супермаркетов. А сотрудники терпеливо указывают на особую марку, которую потребители должны искать на полках.
Так выглядит знак "Семейная корзина" на товарах, относящихся к данной категории
Правда в том, что в первый день реализации инициативы Минразвития люди как будто оцепенели и настороженно относятся к тому, чего ожидать. Во всех трех магазинах, которые мы посетили, мы не увидели большого числа покупателей, скорее, наоборот, магазины выглядели пустынными, а покупатели, которые с нами говорили, уже держали в руках... маленькую корзину по сравнению с тем, что они покупали ранее.
Покупатели с утра ищут специальную маркировку «Семейная корзина» на полках супермаркетов.
Фактически многие не знали, что, в конечном итоге, повлечет за собой эта мера, поскольку они ожидали значительного снижения существующих цен на продукцию.
Большинство продуктов являются частными торговыми марками супермаркетов
Прежде всего, что интересует большинство людей, которые ищут товары со специальной маркировкой, являются ли они брендовыми. Однако, как видно из списка, размещенного на специальной платформе, где товары «корзины» перечислены во всех супермаркетах, подавляющее большинство из них являются продуктами «частной торговой марки» (т. е. торговая марка, принадлежащая торговой сети).
"Самое лучшее всегда дороже, не так ли? Изменится ли этот древний закон рынка?", — спрашивает мужчина перед ценой «корзины» для спагетти №6 (СТМ) в первом посещенном нами магазине. Конкретные спагетти стоят 0,65 цента, тогда как соседние бренды стоят 1,20 евро. Но, как комментирует тот же покупатель: «Это то, что я знал все эти месяцы, когда цены… мы за ними не угонимся. Мы знаем цену продуктов супермаркета и то, что «частная торговая марка» всегда будет дешевой. Цель состояла в том, чтобы посмотреть, есть ли в списке какие-либо «хорошие» продукты. Я не вижу этого варианта для спагетти, которые хочу продолжать покупать, среди фирменных продуктов. То же самое касается молока. Конечно, я отказался от молока, которое мне нравится и купил в супермаркете более дешевое, так как разница с другими составляет 50 центов за литр».
Отмечается, что в магазине именно этой сети 15 из 51 товара «в корзине» являются брендовыми, но это промежуточный случай. Другие положили в корзину большую часть продуктов под собственной торговой маркой, в то время как некоторые сохранили баланс ближе к 50/50.
Не более доступными, но все еще доступными
"Да, но эти яйца не дешевле тех, что я приобрел три дня назад." Это второй комментарий (каждый раз о другом продукте), который сотрудники супермаркета слышат в проходах. Судя по всему, многие потребители не совсем поняли функцию корзины для покупок. Потому что они, возможно, надеялись на более низкие цены на эти продукты, цены на которые взлетели до небес, но, по сути, происходит то, что супермаркеты обязуются удерживать цены на выбранные продукты неизменными до тех пор, пока действует мера, пока инфляция вызывает большой рост цен на продукты.
Как было объявлено ранее, в каждой из 51 категории продуктов «корзины» есть один по доступной цене, по сравнению с остальными кодами в той же категории. Другими словами, это продукт с самой низкой ценой в своей категории на основе цен каждой сети супермаркетов.
В нескольких случаях рядом с продуктом из частной торговой марки в корзине домохозяйства стояло название бренда в большом предложении, но намного дороже по цене.
Очень конкурентоспособные цены на бренды, представленные на соседних полках
Интересно, что во всех трех супермаркетах, которые мы посетили, в то время, когда люди искали маркировку на корзинах, предложения на брендированные продукты были действительно массовыми и впечатляющими. Это можно было услышать через регулярные промежутки времени из громкоговорителей большого супермаркета в центре Афин: "Посмотрите товары в семейной корзине и многие другие предложения на брендовые товары".
Надписи о скидках -50%, -35%, -25% и так далее, а также подарочные предложения 1+1 на брендовые товары были заметны на каждой полке и в каждом проходе.
Показательно, что макароны "в семейной корзине" в конкретном супермаркете (частная марка и в этом случае) стоят 0,62 цента, когда сегодняшнее предложение, возможно, самых брендовых макарон на рынке дает их со скидкой -40% по цене 0,74 цента - цена очень экономичная по сравнению с тем, что потребители обычно видели в последние месяцы. Даже фирменный греческий кофе (-35%), многие фирменные вина (1+1), шампунь (1+1 в подарок) и т.д. также были сильно уценены.
Большие скидки на брендовые товары в первый день работы "Семейной корзины".
В этом конкретном супермаркете мы даже видели, как детские подгузники одновременно находились в "Семейной корзине" и имели скидку -50%. Как сказал нам один сотрудник супермаркета: "У нас больше предложений, чем те, которые рекламируют по телевизору". Однако большинство потребителей, с которыми мы говорили, согласны с тем, что сказал пенсионер, который пришел провести собственную проверку, поскольку он не пользуется интернетом, чтобы проверить цены на сайте e-katanalotis.gov.gr.
"Для меня все выглядит одинаково. Мы все охотимся за выгодными предложениями на брендовые товары, а для того, что нам не по карману, покупаем товары под частной маркой. Моя пенсия составляет 560 евро в месяц. Похоже, что я продолжу еще больше экономить".
Мнение профессионалов рынка
Что касается участников рынка, то они отмечают, что корзина, которую потребители увидели сегодня, получит улучшения в зависимости от реакции общественности. Как указали СМИ, из известной греческой сети супермаркетов "Склавенитис"(Σκλαβενίτης) критерии, по которым продукты отбирались в "корзину", заключались в том, что, во-первых, это должны быть широко распространенные продукты, во-вторых, они должны занимать значительную долю рынка, и в-третьих, они должны быть общенациональными. "Мы также хотели иметь сбалансированное сочетание брендированной продукции и продукции под частными торговыми марками", - сообщили те же источники. И они почти наверняка внесут некоторые изменения в смесь на следующей неделе, в зависимости, конечно, от реакции общественности. Что касается вывески продукции, то акцент будет сделан на сайте интернет-магазина "Склавенитис", где уже есть специальная категория с указанием "Семейная корзина". В то время как приоритетом, конечно, является завершение ценников в физических магазинах с помощью специальных стикеров, размещенных на полках с продукцией "Склавенитис" - "Семейная корзина".
Источники, близкие к руководству торговой сети "Масутис"(Μασούτης), выразили особое удовлетворение "Семейной корзиной" северогреческой сети, поскольку, как они отмечают, это корзина со многими фирменными продуктами, которые доступны по конкурентоспособным ценам. Из 60 продуктов, входящих в корзину Μασούτης, 24 являются продуктами под частной торговой маркой.
В любом случае то, что люди в секторе думали до введения этой меры, а именно, что она не будет решительно бороться с проблемой роста цен, разгрузит домохозяйства, как это, возможно, произошло бы при снижении НДС на основные продукты питания, но может создать ценовую конкуренцию между супермаркетами в интересах потребителя, теперь, благодаря взрыву предложений на брендовые продукты, в определенной степени оказалось правдой.
Кроме того, хотя первоначально было решено, что состав корзины будет оставаться постоянным, теперь предполагается, что она будет обновляться каждые 7 или 15 дней.
