Исследование потребительских тенденций, проведенное Греческой ассоциацией розничного бизнеса (ΣΕΛΠΕ) при научной поддержке лаборатории ELTRUN в Афинском университете экономики и бизнеса, показывает, что около 50% граждан «подчистую» расходуют свой ежемесячный доход. Многие при этом даже вынуждены брать взаймы, чтобы хоть как-то «свести концы с концами».
Исследования показали, что 74% потребителей тратят более 80% своего располагаемого дохода ежемесячно. В то же время 10% тратят более 100%, и живут «в долг», постоянно занимая какие-то средства для удовлетворения своих потребностей. Характерно, что расходы на ежемесячные счета домохозяйств составляют 25% их доходов, столько же уходит на покупку необходимых товаров. При этом налоги «съедают» 19%, а услуги 15%. Совокупные четные счета и налоги «отрывают» 44% от ежемесячного располагаемого дохода домохозяйств.
Как потребители распределяют свои доходы на питание, предметы обустройства жилья и одежду:
- 25% - продукты питания и напитки (от 41 до 100 евро),
- 12% - обустройство жилья (бытовая техника и пр).
- 10% - одежда,
- 8% - лекарства.
Что касается таких покупок, как игрушки и подарки, то на них приходится только 3% расходов от общего объема доходов граждан.
Другим важным результатом опроса является то, что за «выгодными предложениями и скидками» гоняются 2 из 3-х греков. Это также является причиной, по которой почти семь из десяти потребителей (64%) хотят, чтобы скидки продолжались в течение года.
Действительно, потребители выбирают более выгодные цены и новые каналы продаж, такие, как онлайн-магазины. При этом 59% населения регулярно «готовится» перед совершением покупки. Например, получает информацию из ТВ рекламы или буклетов магазинов, прежде чем пойти в конкретный супермаркет, где в данный день имеются скидки на определенную категорию товаров.
Сегодня 9% всех покупок совершается в интернет-магазинах, при этом в определенных категориях товаров уже зафиксированы двузначные цифры процентов:
- 42% тратится на мероприятия, путевки и билеты на спектакли;
- 23% — на электронику;
- 14% расходуется на приобретение одежды.
