Расположенный в двух шагах от Великих пирамид Гизы, рядом с новым аэропортом Каира, Большой египетский музей (GEM) - это самый важный культурный проект Египта последнего десятилетия, который стремится вдохнуть новую жизнь в самобытность страны и туризм, а также присвоить себе звание самого большого археологического музея, посвящённого древней цивилизацииЕгипта, когда он откроется для посетителей. "Музей откроется в ближайшие несколько месяцев, в конце 2023 или начале 2024 года", - говорит Айгли Баламатси, управляющий директор и руководитель отдела стратегии компании Interweave.
https://www.youtube.com/watch?v=-r2PRe3L-lw
Баламатси и её команда не несут ответственности за открытие музея, хотя они ощущают давление со стороны международного сообщества, которое уже 20 лет ждёт завершения строительства египетской жемчужины. Его строительство началось в 2003 году, но было прервано "арабской весной" и возобновлено в 2014 году. Работы уже завершены, но сейчас все находится в подвешенном состоянии. Компания Interweave разработала план и стратегию, с помощью которых послание GEM разойдётся по всему миру.
Чтобы попасть в офис компании в Псирри, я оставил позади кафе, наряженные в огромные тыквы, и группы туристов, открыл металлическую дверь без ручки и поднялся по лестнице, чтобы выйти в удивительное пространство с видом на Акрополь. "Мы хотели быть в центре Афин и чтобы мы и наши клиенты могли видеть памятник, потому что это то, во что мы верим, - связь между культурой и туризмом". Центр покидают постоянные жители, но мы упрямо остаёмся", - подчёркивает Баламатси.
Имея опыт работы на ответственных должностях и стратегического планирования культурных и туристических проектов в Греции и за рубежом, Айгли Баламатси и Interweave в начале 2021 года приняли участие в конкурсе на разработку стратегии, которая определила бы идентичность GEM на национальном и международном уровне и создала бы условия для его устойчивого развития.
https://www.youtube.com/watch?v=Wo521KZL4O8
Их предложение покорило египтян и победило в конкурсе, и в течение 18 месяцев они интенсивно работали со всеми заинтересованными сторонами проекта - от египетского правительства до учёных и египтологов, которые присматривали за экспонатами.
Чтобы почувствовать масштаб: GEM, Большой египетский музей, - это пространство площадью около 80 000 квадратных метров, что эквивалентно Лувру и Британскому музею вместе взятым. В шести залах будет представлено около 100 000 экспонатов сокровищ фараонов. При этом в главном зале будет выставлено 6000 экспонатов из гробницы фараона Тутанхамона, которая была обнаружена в целости и сохранности, а также гостиница, зоны общественного питания и торговли, инновационный центр и научный центр египтологии, детский музей, музей деревянной "солнечной лодки", найденной в пирамиде Хуфу, концертные площадки под открытым небом и площадки для проведения мероприятий.
Предложение греков впечатлило египтян, и в течение 18 месяцев они интенсивно работали со всеми, кто был задействован в проекте.
Как ты подходишь к реализации гигантского проекта? "Мы подошли к проекту как к месту назначения, а не просто к музею. С самого начала музей значил гораздо больше, чем здание, в котором находятся древности. Он глубоко связан с историей, идентичностью, существованием и даже следующим днём египетского народа. В исследовании, которое мы проводили, одной из самых важных вещей было пойти к египетскому народу и посмотреть, что это значит для граждан Египта. Я думаю, что в этом наш вклад был решающим. Та деликатность, с которой мы подошли к проекту".
GEM имеет размеры, аналогичные Британскому музею и Лувру вместе взятым, и будет вмещать 100 000 экспонатов.
Их работа включала пять основных модулей с десятками подпроектов, посвященных идентичности музея, впечатлениям посетителей, стратегии его развития, коммуникации и маркетингу, его роли в повышении культурного и туристического опыта Египта, целевой аудитории, привлечению иностранных и местных посетителей - особенно египтян, большой упор был сделан на образовательные программы, поскольку Египет - молодая по численности населения страна.
Они изучили различные направления и музеи, большие и маленькие, побывали от Диснейленда до Акрополя, организовали музейные пространства и мероприятия, а также методологию реализации стратегии на национальном и международном уровне. "GEM" должен быть не только о вчерашнем дне, но и о сегодняшнем и завтрашнем, и именно так организованы действия. Есть залы древностей, которые также являются образовательными и посвящены наследию и вчерашнему дню. Но у тебя также есть Пространство инноваций, пространство завтрашнего дня, в котором будут работать соответствующие компании. Музей - это не только его экспонаты, но и то, что эти экспонаты могут вдохновить в нас, опыт и истории, которые приходят из культурного наследия", - объясняет Баламатси.
За те почти два года, что греческая команда работала с египтологами и египетскими специалистами по культуре, у них ни разу не возникло ощущения, что они - "чужаки", которые "вбивают клин" в национальное дело. "Напротив, команда GEM и Хассан Аллам, частная компания, взявшая на себя управление музеем, с самого начала искали партнера с международным опытом - наша команда состояла из 22 экспертов 10 разных национальностей." Не вызывала подозрений и связь между культурой и туризмом. "Все понимали необходимость этой связи. Мы уважали работу египтологов, а они уважали нашу", - отмечает он.
https://www.youtube.com/watch?v=U_MIBgIcGIY
GEM - это нечто сродни Национальному археологическому музею в Афинах, только в другом масштабе. Мы спрашиваем Баламатси, какова правильная стратегия, чтобы новое расширение и модернизация музея стали частью Афин. "Я бы сделала местное сообщество частью истории, действий, этого повествования, которое мы хотим построить, людей, связанных с туризмом в городе, предпринимателей по соседству. Понятно, что речь идёт о других размерах и других масштабах, однако это отличная возможность сделать GEM международным примером, - отмечает она, добавляя, что важно создавать связи и отношения между столичными музеями. - Я думаю, что нам нужно быть гораздо смелее и сделать так, чтобы один музей отправлял посетителей в другой, связывал их друг с другом и вместе рассказывал общую историю. Если мы посмотрим на карту Афин сверху, то, соединив точки наших музеев и археологических памятников, мы должны суметь рассказать историю о нашей культуре от античности до современности и об идентичности Афин."
