Цель акции, сообщить всему миру, что профилактика и ранняя диагностика рака молочной железы может спасти жизни множества людей.
Компания Estee Lauder, также предложила всем желающим принят участие в конкурсе фотографий на Instagram под хэштегом с #PinkHilton. Кроме того, для каждой фотографии, на которой будет присутствовать хэштег #bcastrength, Estée Lauder Companies пожертвует $ 25, что соответствует получасовой проверке рака молочной железы от Research Foundation. Всего в программе предполагается использование 500 фотографий на общую сумму ($ 25,000) к Всемирному дню борьбы с раком 02.04.2016.
Примечательно, что отель Hilton принял решение выплачивать 50% стоимости коктейлей Роз (розовый) в фонд не прибыльной организации Ε.Μ.Ε.Ι.Σ. (Научная поддержка мастопатических исследований клиники Ίαση). Подробнее об исследовательском фонде Рака молочной железы можно узнать на сайте : www.bcrfcure.org.
Здание будет подсвечено до воскресенья 25 октября включительно.
Месяц назад аналогичным образом, только синим цветом было подсвечено здание парламента Греции. Причиной этой иллюминации, было празднование Всемирного Дня Демократии.
