Ростуризм (russiatourism.ru) считает, что «возрастание популярности Греции, во многом связанно с успешной маркетинговой политикой этой страны на европейском рынке в целом (рост на 44,46%)».
Действительно, Греческая национальная туристическая организация (ГНТО) участвует в крупнейших туристических выставках Москвы и Санкт-Петербурга, отправляет российских журналистов на отдых в Грецию. Руководители греческой туристической отрасли посещают Москву и Санкт-Петербург. Назначен, и скоро приедет в Россию новый глава представительства ГНТО, который ( тот ) знает русский язык и культуру.
Вместе с тем, ряд экспертов говорит о том, что делается недостаточно. Необходимы рекламные кампании Греции в России, слаженная работа визовых служб, кооперация действий государственных структур и туристического бизнеса. Один из самых известных филэллинов, Мэр Москвы Юрий Лужков, заявил Министру по туризму Греции на встрече в Москве: «Простите, но увеличение потока российских туристов в Грецию - не результат вашей работы, а следствие процедуры выдачи кипрских виз, и усталости от Турции и отсутствия гарантий безопасности в этой стране».