Целью кампании, как подчеркивается в соответствующем заявлении, является удовлетворение новых требований путешественников, которые под влиянием ситуации в мире (пандемии) поменяли свои привычки и выбор.
В первую очередь всех заботит проблема безопасности отдыха (в плане здоровья) и лишь затем выбор места. Многие хотят посетить отдаленные места, дикую девственную природу, или места с небольшим количеством населения (где как можно меньше туристов со всего мира).
Непосредственный контакт с природой оценивается, как исключительно положительные эмоции, вызывающие счастье, радость и ощущение свободы. Интерес к "приключенческим маршрутам" постоянно растет, в то время как поиск радостных впечатлений от своеобразности ландшафта и местного колорита продолжает оставаться востребованным.
С помощью информационного видеоролика под названием «Greece/A passion for the great outdoors» компания Marketing Greece приглашает международную туристическую публику на фестиваль "под открытым небом".
Кампанией разработана специальная страница ("dedicated campaign page"), которая приглашает путешественников в мир увлекательных маршрутов и греческих мероприятий на свежем воздухе с помощью оригинального аудиовизуального контента.