Реклама Lidl с женщиной в хиджабе вызвала спор о границах «инклюзивности»

В центре рекламного ролика находится молодая сотрудница распределительного центра или склада Lidl по имени Вескандул. Она носит чёрный хиджаб и работает вместе с другими женщинами.

Коллегам трудно правильно произнести её имя, поэтому они предлагают называть девушку сокращённо — «Бекки». Сотрудница соглашается, хотя по её реакции видно, что такое упрощение ей неприятно.

Реклама Lidl с женщиной в хиджабе вызвала спор о границах «инклюзивности» pic.twitter.com/QTxGGsAJ4T

— Athens News (@russianathens) July 14, 2026

Позднее коллеги меняют своё решение и просят Вескандул записать имя, чтобы научиться правильно его произносить. Ролик завершается корпоративным слоганом Lidl «Потому что это важно».

Что возмутило Pronews

Портал Pronews представил рекламу как попытку приучить греческое общество к исламским культурным нормам.

Издание использовало формулировку «нация из Lidl» и заявило, что ролик якобы способствует «подчинению» греческого общества, превращает хиджаб в норму и косвенно готовит почву для принятия элементов шариата.

Более того, авторы назвали кампанию проявлением так называемого «мягкого джихада» и связали её с ослаблением греческой национальной и православной идентичности.

Однако такие оценки являются исключительно позицией Pronews. В самой рекламе не упоминаются ислам, шариат, религиозные требования или необходимость менять образ жизни греческого большинства. Речь идёт о сотруднице компании и отношении коллег к её имени.

Хиджаб как часть рекламного образа

Тем не менее выбор героини явно не случаен. Lidl сознательно показывает женщину в хиджабе в обычной рабочей среде и делает её центральным персонажем рекламы.

Таким образом компания транслирует собственную корпоративную позицию: сотрудники разного происхождения, культуры и религии должны восприниматься как равноправные участники коллектива.

Именно здесь возникает пространство для общественной дискуссии. Критики подобных кампаний считают, что крупные компании уже не просто продают товары или рассказывают об условиях труда, а пытаются воспитывать аудиторию и устанавливать правила социально приемлемого поведения.

Сторонники кампании, напротив, видят в сюжете элементарную вежливость: если человек не хочет, чтобы его имя заменяли удобным для окружающих прозвищем, коллеги могут потратить несколько минут и научиться произносить его правильно.

Где заканчивается реклама и начинается идеология

Крупные международные компании действительно всё чаще используют в рекламе темы разнообразия, миграции, пола, религии и социальной интеграции. Это позволяет им одновременно формировать образ современного работодателя и обращаться к максимально широкой аудитории.

Подобные ролики редко бывают нейтральными. Они предлагают зрителю определённую модель поведения и сообщают, какие ценности компания считает правильными.

Поэтому обсуждать идеологическую составляющую рекламы вполне допустимо. Однако утверждать, что присутствие женщины в хиджабе автоматически означает продвижение шариата или «исламизацию» Греции, — значит приписывать ролику содержание, которого в нём непосредственно нет.

Неуважение к имени или требование адаптации

Сюжет ролика можно прочитать и с другой стороны. Обычно именно мигранту приходится приспосабливаться к языку и культуре страны проживания, в том числе принимать то, что его имя может произноситься с акцентом или сокращаться.

Lidl переворачивает эту привычную модель: не сотрудница должна облегчить жизнь коллективу, а коллектив должен приложить усилия, чтобы правильно обращаться к ней.

Именно этот перенос обязанности адаптироваться с меньшинства на большинство, вероятно, и стал главным раздражителем для критиков. Хиджаб лишь сделал конфликт визуально заметнее и позволил превратить спор об имени в разговор о религии, миграции и национальной идентичности.

Редакционный комментарий

Pronews имеет право критиковать корпоративную идеологию и навязчивое воспитание потребителя. Однако связь между уважением к имени сотрудницы и введением шариата существует только в интерпретации самого издания. Реклама действительно продвигает определённую модель мультикультурного общества, но спорить с ней лучше по существу, не превращая женщину в хиджабе в доказательство грядущей исламизации.