Это так называемое «микропоколение», так называемые «зиллениалы» (или по-другому «зенниалы»), возрастная группа родившихся между 1990 и 2000 годами. Как видно, название происходит от сочетания миллениалов и поколения Z. Самому старшему в этом году исполнится 33 года, самому младшему — 23. Короче говоря, это те, кто родился в 90-е годы. В США их около 30 миллионов.
Кто такие зиллениалы и почему за ними «охотятся» все компании
Согласно недавнему опросу финансового сайта PYMNTS, что отличает зиллениалов от их старших и младших сверстников, так это их покупательная способность. Они любят технологии, но до сих пор живут с родителями. Согласно тому же опросу, почти треть зиллениалов США — около 11 миллионов человек — по-прежнему живут со своей семьей. Реальное число может быть выше: последние данные Агентства переписи населения США показывают, что 48% американцев в возрасте от 18 до 29 лет все еще живут со своими родителями. Это означает, что большой процент молодых потребителей не платит арендную плату или не имеет кредита. Большинство из них вышли на рынок труда (54% работают полный рабочий день) и хорошо знакомы с интернетом. Согласно опросу примерно 4000 американских потребителей, 85% миллениалов используют платформы социальных сетей и потоковое видео, а 81% — музыкальные платформы и видеоигры.
Зиллениалы имеют отличия как от миллениалов, так и от зумеров. Они используют игровые приставки на 6% больше, чем миллениалы, при этом они на 25% чаще читают новости в интернете, на 10% чаще играют на консолях, на 14% играют в онлайн-казино и (в основном на P/9%) совершают покупки по сравнению с поколением Z.
«Охота» на зиллениалов
Все хотят "заиметь" зиллениалов в качестве клиентов. Если принять во внимание все вышеперечисленное (они выросли со смартфоном в руках, у них есть собственные деньги и возможность тратить "на себя"), то потребители zillennial — это… "золотая жила" для всех рекламных и розничных компаний, и электронной коммерции. И, видимо, у этого поколения есть слабость к предметам роскоши. По данным Morgan Stanley, молодые потребители, живущие с родителями, виновники «взрыва» продаж предметов роскоши, зафиксированного в последние годы. Причина кроется в том, что они не тратят столько денег на счета и ежедневные расходы (например, на супермаркет) в отличие от их родителей, содержащих дом.
Аналитики считают, что эта тенденция крайне положительна для ритейла. Ожидается, что торговля предметами роскоши в США вырастет на 21% в 2023 году, в основном благодаря молодым потребителям, которые начинают покупать такие товары на три-пять лет раньше, чем предыдущие поколения, согласно недавнему исследованию Bain & Company. Фактически ожидается, что к 2025 году миллениалы и зумеры составят 70% покупателей предметов роскоши во всем мире, по сравнению с 44% этого рынка в 2019 году, по данным Quartz.
Розничные компании явно не остались в стороне. В этом месяце генеральный директор Nike заявил, что компания сосредоточена на привлечении новых потребителей, которые «хотят самые инновационные продукты и бренды, известные во всем мире».
JD Sports, владеющая известными спортивными универмагами в США, заявила, что продажи за рождественские праздники выросли на 20%, благодаря молодым покупателям. В частности в праздничные дни сеть Finish Line продала 2 млн пар Nike Air Force 1, которые в США стоят 110 долларов (102 евро). «Я считаю, что покупательная способность наших потребителей намного выше, чем раньше. У них нет счетов, арендной платы и кредитов», — сказал Reuters генеральный директор JD Sports.
А как с этим обстоит дело в Греции
В Греции 30- и 40-летние "молодые люди", которые живут под одной крышей с родителями, не редкость. Социологи считают, что греческая молодежь привыкла жить на всем готовом и боится сложностей, чему весьма поспособствовал продолжительный кризис. Например в Салониках и Афинах аренда квартиры и оплата коммунальных услуг часто сопоставима с целой зарплатой. Вот и приходится возвращаться к родителям...
По данным Евростата, две трети греков в возрасте от 18 до 34 лет живут со своими родителями, что ставит Грецию на шестое место среди 35 европейских стран.
В Германии молодые люди обычно покидают дома своих родителей в среднем в возрасте 23,7 лет - очень рано по сравнению со средними показателями по Европе. В Словакии, на Мальте и Италии показатели очень близки (32 года). В Испании и Греции - согласно данным, представленным АNA-MPA - молодые люди остаются в своем семейном доме в 30 лет и старше, согласно статистике ЕС.
Профессор и заведующий кафедрой социологии Школы социальных наук при Университете Крита Иоаннис Займакис отмечает, что это «очень серьезная проблема, которая связана с четырьмя взаимосвязанными факторами.
Во-первых, это экономические трудности, с которыми сталкиваются молодые люди, выживание которых теперь во многом зависит от родителей. То есть молодые люди с небольшим или нулевым доходом все еще имеют экономическую зависимость от своего семейного окружения.
Вторым фактором является их неспособность соответствовать требованиям рынка труда, связанного со многими факторами, например, такими, как политика жесткой экономии, с более широкими экономическими условиями, существующими в настоящее время, даже с видом работы, который может не соответствовать реальным потребностям молодых людей.
Третий фактор заключается в том, что многие из работающих молодых людей заняты на полставки (гибкий график) с низкой заработной платой, а потому проживают в условиях постоянной бедности. Для них семейное окружение - это убежище.
Наконец, четвертый фактор - социальный. Он тесно он связан с климатом, культурным контекстом эпохи, когда молодые люди, потерпев разочарование в ожиданиях, испытывают чувство общей незащищенности, что приводит к защитной реакции (вернуться назад "под крылышко к маме").
Те, кто не готов рисковать и ощущает, что ему не под силу справиться с навалившимися проблемами, решает, что "семейное окружение создаст ему ("ребенку") временное убежище. Это тревожный фактор, так как другие более оправданы, и мы должны побеспокоиться об этом».
P.S. Видимо вот так, вплоть до пенсии (великовозрастных детишек), родители-греки и будут тащить на своих хлипких плечах "здоровенных бугаев", которые не стесняются тратить "на себя, любимого" все заработанное. А рекламные компании и производители подсуетятся и подсунут им под нос "идеи", куда можно спустить очередную зарплату: на очередной дорогостоящий "пустячок", интерес к которому пропадет если не на следующий день, так уж точно через неделю. Да и накормить всяческой "новомодной" дрянью не преминут.
