Сегодня Мета потерпела "крупное поражение", говорится в статье New York Times. Это "крупное поражение", которое также может существенно подорвать рекламную деятельность компании - через Facebook и Instagram - в Европе. Регуляторы Европейского союза постановили, что Meta заставляла своих пользователей принимать персонализированную рекламу в нарушение европейского законодательства.
Европейское постановление, включающее штраф в размере 390 миллионов евро (414 миллионов долларов), может заставить Meta внести дорогостоящие изменения в свои рекламные операции в Европейском союзе, который является одним из ее крупнейших рынков.
По данным Управления по защите данных Ирландии (которое выступает в качестве главного регулятора Meta в ЕС, поскольку европейская штаб-квартира компании находится в Дублине), власти ЕС обнаружили, что, включив юридическое согласие в условия предоставления услуг, компания фактически вынудила пользователей согласиться на персонализированную рекламу, в нарушение европейского законодательства (см. Общее положение о защите данных - GDPR).
В европейском постановлении не уточняется, какие именно шаги компания должна предпринять для его выполнения. Meta может начать предоставлять своим пользователям возможность выбирать, хотят ли они, чтобы их данные использовались для такой целевой рекламы. Однако, как отмечает New York Times, если большое количество пользователей решит не делиться своими данными, Meta автоматически потеряет немалую часть доходов от рекламы.
Отмечается, что эти практики, за которые европейские власти оштрафовали Meta, способствовали тому, что в 2021 году компания получила доход в размере $118 млрд. Meta, в свою очередь, объявила, что будет обжаловать европейское постановление, что открывает путь к затяжной юридической битве, которая, как пишет NYTimes, станет проверкой как силы GDPR, так и того, насколько агрессивно регуляторы используют закон, пытаясь заставить компании изменить свою деловую практику.
По материалам AP, New York Times.
