Распродажи не спасли торговлю: у 55% магазинов Пирея снизился оборот

Ещё 33% предпринимателей сообщили, что продажи остались примерно на прошлогоднем уровне. Увеличить выручку удалось только 12% опрошенных магазинов. Таким образом, почти девять из десяти предприятий не увидели роста даже в период, который традиционно считается одним из важнейших для розничной торговли.

Исследование было проведено Торговой ассоциацией Пирея среди предприятий — членов организации. Летние распродажи в Греции начались 13 июля и продлятся до конца августа.

Покупателям не хватает свободных денег

Главной причиной слабых продаж предприниматели называют не отсутствие скидок и не низкое качество товаров. Около 73% участников опроса считают основным препятствием ограниченную покупательную способность греческих домохозяйств.

После оплаты аренды или ипотеки, электричества, продуктов, топлива и других обязательных расходов у многих семей остаётся всё меньше денег на одежду, обувь, бытовые товары и другие покупки, которые можно отложить.

В этих условиях даже заметная скидка не всегда превращает товар в доступный. Покупатель видит более низкую цену, но семейный бюджет всё равно отвечает ему тем универсальным экономическим термином, который означает «не сейчас».

Международные платформы забирают часть рынка

Вторым важным фактором предприниматели называют усиливающуюся конкуренцию со стороны крупных международных интернет-платформ. Они привлекают покупателей огромным ассортиментом, низкими ценами, постоянными акциями и доставкой непосредственно на дом.

Местным магазинам приходится одновременно оплачивать аренду, электричество, персонал, налоги и содержание торгового помещения. Конкурировать с глобальными платформами только ценой для небольшого семейного бизнеса становится всё сложнее.

При этом перенос покупок в интернет означает, что деньги всё реже остаются в городской экономике. Меньше получают местные магазины, сотрудники, поставщики и владельцы коммерческих помещений.

Экономический рост не дошёл до кассы

Слабые результаты распродаж противоречат оптимистичным заявлениям о росте экономики и доходов. Макроэкономические показатели могут улучшаться, инвестиции — увеличиваться, а туристический поток — устанавливать новые рекорды. Но малый магазин оценивает состояние экономики гораздо проще: по числу покупателей и сумме в кассе в конце дня.

Если оборот снижается даже во время скидок, это означает, что значительная часть потребителей либо откладывает покупки, либо выбирает только самое необходимое. Экономический рост существует, но распределяется неравномерно и далеко не всегда превращается в свободный доход обычной семьи.

Похожая картина наблюдалась в Пирее и по итогам летних распродаж 2025 года. Тогда Торговая ассоциация также отмечала, что потребление остаётся сосредоточенным на основных потребностях, а расходы на необязательные товары сокращаются.

Предприниматели предупреждают об истощении малого бизнеса

Председатель Торговой ассоциации Пирея Теодорос Капралос подчеркнул, что местные предприятия продолжают инвестировать в качество, обслуживание и реальные скидки, несмотря на рост эксплуатационных расходов.

«Настоящим препятствием остаётся ограниченная покупательная способность домохозяйств. Устойчивость малых и средних предприятий нельзя считать гарантированной».

Ассоциация призвала потребителей поддерживать местную торговлю, поскольку покупки в городских магазинах помогают сохранять рабочие места и экономическую активность Пирея.

Одновременно предприниматели требуют от государства мер по увеличению располагаемых доходов населения и снижению расходов малого бизнеса. Без восстановления потребления скидки способны лишь временно уменьшить складские запасы, но не решить проблему падающей рентабельности.