"Подарки" за пост будут облагаться налогами: АΑΔΕ проверяет доходы блогеров в Instagram, TikTok и Facebook

Эпоха, когда бесплатный телефон, номер в отеле или набор косметики можно было назвать «милым подарком», постепенно заканчивается. АΑΔΕ усиливает контроль за influencers в Instagram, TikTok и Facebook, рассматривая их публичную активность как возможный источник незадекларированного дохода.

В поле зрения налоговой попадают рекламные посты, сторис, ролики, конкурсы, промокоды, отметки брендов и другие признаки коммерческого сотрудничества. Проверяется не только очевидная реклама, где стоит пометка ad или sponsored, но и публикации, в которых рекламная связь может быть замаскирована под «личную рекомендацию».

Особое внимание уделяется бартерным сделкам. Если блогер получает товар или услугу не за деньги, а в обмен на публикацию, это всё равно может считаться профессиональной сделкой с экономической стоимостью. Телефон, одежда, косметика, бесплатная поездка, проживание в отеле, ужин в ресторане или процедура в салоне красоты могут рассматриваться не как подарок, а как оплата за рекламу.

Как пишет Powergame, налоговая использует цифровой след influencers для сопоставления публикаций, рекламных интеграций и заявленных доходов. Аналогично о расширении проверок сообщают Imerisia и Capital.

Пост может оказаться важнее чека

Для налоговой публикация в соцсети может стать не просто фотографией с красивым видом, а косвенным доказательством коммерческой сделки. Отметка гостиницы, брендированная одежда, код на скидку, серия сторис из ресторана или видео с обзором нового смартфона могут показать, что за аккаунтом стоит не только личный блог, но и регулярная рекламная деятельность.

Речь идёт не о разовом подарке от друзей или обычной покупке за собственные деньги. Проблемы возникают, когда есть признаки систематического сотрудничества с компаниями, а в налоговых данных при этом не видно соответствующего дохода или выставленного документа.

По данным SKAI, в ΑΑΔΕ уже действует специальное направление контроля за деятельностью influencers. Налоговые службы анализируют публичные аккаунты, сопоставляют расходы и предполагаемые доходы, а также ищут несоответствия между активной рекламной жизнью и скромными цифрами в декларациях.

Бесплатный отель, телефон или платье тоже имеют цену

Главный вопрос для блогеров теперь звучит не «получила ли я деньги», а «получила ли я экономическую выгоду в обмен на публикацию».

Если отель предоставляет бесплатное проживание за серию сторис и постов, это может быть бартерная рекламная сделка. Если магазин отправляет одежду с условием отметить бренд, ситуация выглядит аналогично. Если ресторан бесплатно обслуживает блогера в обмен на видео или промокод, налоговая может увидеть в этом оплату услуг не деньгами, а товаром или сервисом.

С точки зрения профессиональной деятельности разница между €500 на банковском счёте и бесплатным проживанием на сумму €500 не так велика. В обоих случаях человек получил выгоду за продвижение бизнеса. Просто во втором варианте деньги не успели попасть в кадр.

Какие обязанности возникают у influencers

Если деятельность в соцсетях носит регулярный характер и приносит доход, в Греции она может считаться предпринимательской деятельностью. Это означает регистрацию, ведение учёта, оформление необходимых документов, передачу данных в myDATA и выполнение обязательств по НДС и социальному страхованию, когда они применимы.

В доход могут включаться рекламные публикации, спонсорские интеграции, партнёрские ссылки, процент от продаж по промокодам, монетизация видео, платные размещения, а также вознаграждения в натуральной форме.

Проблема в том, что рынок influencers долгое время жил по логике «это же просто сторис». Но если за этой сторис стоит коммерческая договорённость, налоговая уже смотрит на неё не как на развлечение, а как на часть бизнеса.

АΑΔΕ выходит в Instagram

Греческая налоговая всё активнее использует публичные цифровые данные. Посты, комментарии, отметки компаний, ссылки, хэштеги, рекламные коды и частота сотрудничества могут стать исходным материалом для проверки.

Это не означает, что налоговая автоматически сможет доказать нарушение по одной фотографии с пляжа. Но если роскошные поездки, дорогие вещи и регулярные рекламные публикации идут вразрез с официально заявленным доходом, у инспектора появляется повод копнуть глубже.

В 2025 году СМИ уже сообщали о проверках известных influencers, которые могли получать до €10 000 за один рекламный пост при относительно скромных заявленных доходах. О таких проверках писал Mega.

Цифровая витрина стала витриной для налоговой

У influencer остаётся право вести блог, получать подарки, рекламировать бренды и зарабатывать на своей аудитории. Но исчезает иллюзия, что Instagram или TikTok существуют где-то вне реальной экономики.

Если публикация приносит деньги или заменяет деньги, она может заинтересовать АΑΔΕ. И теперь главный риск для блогера не в том, что подписчики не поставят лайк, а в том, что налоговая внимательно поставит рядом сторис, банковскую декларацию и бесплатный отдых на Санторини.