Temu и Shein уже подорожали: в ЕС ввели сбор €3 за товар, еще + €2 пока остаются проектом

С 1 июля 2026 года Европейский союз отменил прежнее освобождение от таможенной пошлины для посылок стоимостью до €150, поступающих из стран вне ЕС. Вместо него введён временный сбор €3 за каждую отдельную товарную категорию в отправлении.

Это означает, что условная посылка с футболкой, чехлом для телефона и зарядным кабелем может получить не один сбор, а три. Товар за €2 внезапно превращается в товар за €5. А если в корзине лежит набор случайных мелочей, которыми Temu особенно любит соблазнять покупателей, экономика такого заказа начинает разваливаться прямо на таможне.

Еврокомиссия подчёркивает: временный механизм действует до 1 июля 2028 года, пока ЕС не введёт постоянную цифровую систему таможенного контроля электронной торговли. Разъяснения Еврокомиссии.

Почему зависают посылки

Если заказ был оформлен в июне, но физически прибыл на границу ЕС после 1 июля, он может попасть уже под новые правила. Для таможни имеет значение не дата, когда покупатель нажал кнопку «оплатить», а момент ввоза товара на территорию Евросоюза.

В первые дни нового режима логично ожидать задержек. Платформы, перевозчики, складские центры и таможенные службы должны перестроить декларации, определить товарные коды, пересчитать сборы и решить, кто будет их платить: сам покупатель, продавец, перевозчик или маркетплейс.

В такой ситуации посылка легко превращается в цифрового заложника: товар уже где-то рядом, но система ещё не решила, считать ли его чехлом, аксессуаром, мелкой электроникой или причиной для новой бумажной войны.

Пока нет подтверждений, что Temu ведёт отдельные переговоры именно с греческими властями. Новая мера действует по всей территории ЕС, а не только в Греции. Поэтому речь идёт не о местном споре с Афинами, а о проблеме всей европейской логистической модели китайских маркетплейсов.

Почему это опасно для Temu, Shein и AliExpress

Главная сила Temu, Shein и AliExpress строилась на простом принципе: огромный ассортимент, минимальная цена, прямая доставка из Китая и постоянное давление на покупателя скидками. Чехол за €1, футболка за €3, набор мелочей за €5. Человек заходит просто посмотреть и выходит с корзиной, которая выглядит дешевле кофе в центре Афин.

Но если к каждому товару добавляется €3, дешёвые импульсные покупки теряют смысл. Чехол за €1 больше не конкурирует с местным магазином, если после всех сборов он стоит €4 или €5. А корзина из десяти разнородных мелочей может внезапно подорожать на €30.

Именно этот сегмент может пострадать сильнее всего. Не обязательно исчезнут Temu или Shein как платформы. Но их прежняя модель «всё почти бесплатно, потому что товар идёт напрямую из Китая» начинает ломаться.

По данным Еврокомиссии, в 2024 году в ЕС поступило около 4,6 млрд посылок стоимостью до €150. Большая часть пришла из Китая. Такой поток давно перестал быть просто онлайн-шопингом: он стал отдельной системой импорта, которую национальные таможни физически не успевали нормально контролировать. Данные Еврокомиссии о малых посылках.

Что будут делать китайские платформы

Китайским компаниям придётся адаптироваться. Самый очевидный путь — переносить больше товаров на склады внутри ЕС. Если товар уже находится в Польше, Германии, Чехии, Нидерландах или другой стране Евросоюза, отдельный греческий покупатель не сталкивается с импортной таможней при каждом заказе.

Вероятно, Temu, Shein и AliExpress будут:

• расширять европейские склады;
• объединять поставки крупными партиями;
• сокращать ассортимент самых дешёвых товаров;
• скрывать часть пошлин внутри цены;
• субсидировать доставку и предлагать новые скидки;
• подталкивать покупателей к заказам из категории «доставка из ЕС».

То есть сами платформы не исчезнут. Они слишком велики, слишком богаты и слишком зависимы от европейского рынка, чтобы просто сложить коробки и уйти. Но покупатель будет видеть уже другую Temu: меньше товара за €1, больше товара со складов ЕС, выше конечные цены и меньше ощущения, что кто-то где-то забыл включить калькулятор.

Что будет дальше

Лето 2026 года, вероятно, станет периодом задержек и путаницы. Старые посылки будут попадать в новую систему, перевозчики будут менять оформление, а покупатели будут получать непонятные статусы о таможне, декларации и ожидании обработки.

Осенью ситуация должна стать более понятной. Платформы либо возьмут часть расходов на себя, либо начнут показывать сборы в корзине, либо будут переводить покупателей на европейские склады.

В долгосрочной перспективе Евросоюз идёт к полной перестройке режима дешёвых импортных посылок. Новые правила связаны не только с деньгами, но и с безопасностью товаров, контрафактом, экологическими нормами и жалобами европейских магазинов на неравную конкуренцию.

Для потребителя это означает простую вещь: эпоха посылок из Китая по цене чашки кофе заканчивается. Не сразу и не полностью. Но тот мир, где можно было купить десять случайных предметов за €7 и ждать их месяц без лишних вопросов, Европа явно решила закрыть на таможенный замок.

А пока посылки, оформленные до 1 июля, но прибывшие после этой даты, могут оказаться первыми жертвами переходного периода. Не потому, что Temu обязательно торгуется с Грецией, а потому, что новая система только начала работать и уже заставила миллионы мелких заказов пройти через совершенно другие правила.