Опросы показывают, что греки сокращают расходы на подарки, развлечения и поездки, а также покупают более дешевые продукты и меньше еды для праздничных обедов, чтобы не тратить деньги впустую.
«Семейная праздничная корзина»
Министерство развития и конкурентоспособности стремится поддержать потребителей, предоставив "корзину" (с продуктами к праздничному столу по хорошей цене) с 14 декабря. В нее войдут дополнительные виды мяса, а также рождественские блюда (цуреки, рождественский пирог - βασιλόπιτα и пр.). В то же время специалистами изучается возможность создания на короткий праздничный период новой корзины, в которую войдут игрушки (подарки для детей).
Потребители осторожничают
Греки будут более скромны в своих тратах на предстоящее Рождество из-за повышения стоимости жизни, отмечает Танос Маврос, партнер EY Consulting Services в Греции и глава сектора потребительских товаров и розничной торговли EY в Юго-Восточной Европе. Согласно последнему выпуску регулярного глобального исследования EY Future Consumer Index, 89% опрошенных говорят, что планируют тратить меньше или не больше на свои семьи в этот праздничный сезон, в то время как 37% респондентов будут покупать меньше еды для праздничных обедов, чтобы избежать трат в этот праздничный сезон. Это, по словам г-на Мавроса, неудивительно в сегодняшних гиперинфляционных условиях, когда 92% и 87% респондентов соответственно беспокоятся об экономике своей страны и своих личных финансах.
Однако наряду с экономической нестабильностью потребители также ссылаются на экологические проблемы, как на причину сокращения потребительских расходов в этот праздничный сезон. Характерно, что 41% респондентов заявляют, что намерены покупать меньше товаров по экологическим причинам. Согласно исследованию EY, процент потребителей, которые при совершении покупок ставят "заботу о планете" на первое место, теперь такой же (25%), как и те, кто предпочитает товар по доступной цене. «Мы видим много признаков того, что значительная часть граждан переходит на осознанное потребление», — говорит г-н Маврос и добавляет, что «предприятиям следует отнестись к этому серьезно».
Как горожане экономят деньги
В то же время исследование, проведенное Научно-исследовательским институтом розничной торговли потребительскими товарами (IELKA) на выборке 1000 потребителей в период с 9 по 11 ноября 2022 г. демонстрирует явную склонность потребителей откладывать деньги на покупку основных товаров и услуг. В частности 80% населения заявляют, что отменили расходы на развлечения, такие как питание, отдых, поездки и т. д., 66% заявляют, что сократили потребление электроэнергии, 62% заявляют, что отложили работы по техническому обслуживанию и ремонту, например, дома или в машине.
Кроме того 55% говорят, что в целом сократили покупки еды и продуктов, 25% говорят, что использовали деньги из своих сбережений для покрытия своих нужд. 20% отложили оплату счетов или перестали платить по своим обязательствам (долгам), а 15% говорят, что увеличили продолжительность своего рабочего дня или нашли вторую работу, чтобы увеличить свой доход. 10% опрошенных потребителей увеличили использование кредитных карт для покрытия своих нужд. И только 9% населения заявили, что вообще не предпринимают никаких действий и их вообще не волнует инфляция.
Что потребители ожидают от рождественской ярмарки?
Недавнее исследование NielsenIQ Consumer Insights «Unwrapping Europeans Holiday Outlook», в котором приняли участие более 800 потребителей в Греции, пытается выявить картину того, как граждане будут вести себя во время новогодних праздников, т.е. на что и как тратить деньги.
Результаты опроса показали, что ожидаемые расходы на Рождество в этом году равны или превышают прошлогодние. 45% домохозяйств в Греции говорят, что их бюджет на еду и напитки дома или потребление вне дома, подарки и путешествия не изменится по сравнению с 2021 годом. 40% хотели бы тратить меньше денег на эти категории в этом году, в то время как 15% покупателей говорят, что увеличат свой бюджет в предстоящий праздничный сезон.
Согласно тому же опросу, потребители говорят, что готовы воспользоваться любой скидкой, чтобы заранее приобрести подарки, напитки и продукты питания к праздникам. Сыр (81%), свежее мясо (74%) и рождественские сладости (64%) — три самые распространенные категории продуктов, которые потребители планируют покупать на Рождество. Среди категорий напитков в корзину добавятся пиво (61%) и вино (60%). Несмотря на то, что греческие потребители ищут акции и скидки, они без колебаний будут покупать предметы роскоши на Рождество: 25% респондентов говорят, что они будут покупать предметы роскоши в категории свежего мяса, а в категории напитков роскошные бренды между винами (20%) и шампанским (22%). Среди рождественских подарков греческие потребители в этом году выберут, в основном:
- одежду/обувь (55%),
- игрушки (43%),
- гаджеты, компьютерные игры (28%),
- косметику (37%),
- памятные сувениры (25%).
71% потребителей посещают интернет, чтобы получить идеи и вдохновение для подарков, которые они планируют подарить. Интернет-магазин (69%) для покупки технологических товаров (гаджетов и игр) будет выбран в качестве канала покупки в большей степени, чем физический магазин (52%).
