Согласно опросу Исследовательского института розничных потребительских товаров (IELKA), проведенному до приостановки работы обычных магазинов 2-3 ноября, почти трое из каждых четырех потребителей (73%) заявили, что не планируют идти за покупками в эту Черную пятницу. Из оставшихся 27% почти две трети, то есть 18% выборки, заявили, что они намеревались делать покупки в интернете, и только 8% собираются делать покупки в обычных магазинах, которые сейчас закрыты.
По оценкам исследования IELKA, 2,3 миллиона потребителей намерены совершить покупки в эту Черную пятницу, которая, как это уже стало обычным, теперь проходит в течение целой недели.
Исследование показало, что даже те, кто намеревается потратить деньги на покупки в этом году, намерены ограничиться довольно небольшой суммой, поскольку менее одного из 10 заявили, что они потратят более 500 евро. Средние ожидаемые расходы тех, кто намеревается что-то купить на этот раз, составляют 140 евро. При этом каждый третий (32%) планирует потратить до 50 евро. Тот факт, что только 9% заявили о намерении потратить более 500 евро, показывает, что большинство людей намерены отложить любые покупки до тех пор, пока не найдут выгодные сделки.
Исходя из всего этого, по оценкам IELKA, оборот «Черной пятницы» в этом году достигнет 280 миллионов евро, а локдаун превратил это рекламное мероприятие в нечто другое, которое лучше было бы назвать «Кибер-пятница». Ожидается также рост заказов, сделанных по телефону.
Многие крупные розничные торговцы уже начали рекламные предложения, пытаясь сдержать убытки в этом году из-за весенних и ноябрьских закрытий. С четверга крупные сети в секторах технологических товаров, товаров для дома и даже косметики начали предлагать выгодные предложения, снизив цены до 60%.
Основная причина, по которой розничные торговцы продлили период действия промо-акций, это закрытие обычных магазинов в разгар распродаж в середине сезона. И еще тот факт, что многие потребители, намеревающиеся совершить покупки, уже делают рождественские покупки.
Впрочем есть еще одна причина, и она, пожалуй, самая существенная: у населения страны стало гораздо меньше наличных и свободных денег. Поэтому, скорее всего, если потребители и будут что-либо покупать, то только самое необходимое.
